市值暴跌 100 亿美元,投资人拒绝给 Shopee 转型时间
文|胡依婷
编辑|袁斯来
在东南亚称霸,迅速铺开全球市场而后仓皇离场,是 Shopee 近些年给人的印象。2022 年经历凛冽的风暴后,2023 年二季度其依旧深陷增长乏力的困局之中。
(资料图片)
近日,Shopee 母公司冬海集团公布二季度财报,其营收和增长都低于市场预期。冬海集团二季度总收入为 30.96 亿元,低于市场约 32 亿元的预期;净利润约 5.1 亿美元;同比增速维持在 5% 的低位,无改善提升的迹象。财报公布当日,集团股价暴跌 29%,市值蒸发近 100 亿美元。
Shopee 作为公司最关键、估值占比最高的电商板块,本季度实现营收 21 亿美元,明显低于市场预期的 22.5 亿美元收入,增速降至 21%,创历史新低;净利润约为 1.5 亿美元。其核心的平台收入依赖于商家广告投放费和佣金的双增长,同比增速也由上季的 46% 大幅下降到 28%。
二季度 Shopee 的 GMV 依旧未被公布。冬海集团显示 Shopee 总订单量环比增长了 10%,但假设客单价基本不变,则其 GMV 同比仍下降了 1%-2% 左右。
Shopee 营收增速放缓,GMV 增长无力的现象早在 2021 年便已出现。2020 年年报中 Shopee 的 GMV 同比增长一倍;而在 2022 年其同比增长腰斩,仅为 42.3%。
亏损则是 Shopee 自 2016 年成立以来便自带的标签,直到 2022 年下半年其才开始扭亏为盈。外媒数据显示,截至 2022 年一季度,Shopee 的亏损扩大到 8.1 亿美元。
直到 2022 年面对巨大扭亏压力,集团才开始改变策略。在多次提升卖家变现率、广告费用以及减少用户补贴后,Shopee 在四季度勉强回正,盈利 1.1 亿美元。然而这样激进的策略也反噬了 Shopee 经营多年的竞争力。
内外交困
近三年,财报显示 Shopee 的营收增长愈加缓慢,长期亏损的不良状态也相伴随。这背后是其核心低价策略本身的痼疾与外部竞争格局的激变。
Shopee 自成立起便奉行低价优先、流量至上。早期 Shopee 为卖家提供免佣金、新店引流等服务吸引其进驻,引导卖家们低价竞争。这使得用户能在平台买到价格极低的商品,新用户能领取多家品牌的各类优惠券。
此外,Shopee 在营销方面也毫不手软。它 2018 年签下韩国女团 BLACK PINK 为代言人,2019 年官宣国际球星 C 罗为其全球代言人。
在一系列不断砸钱的策略后,Shopee 的 GMV 在 2019 年和 2020 年同比增速提升,2020 年超一倍。
然而,这些仅是表面风光,实质上 Shopee 已长期处于 " 不健康 " 的状态。2019 年之前,Shopee 的毛利率均为负数,直到 2019 年第四季度其盈利才勉强转正,达到 0.6%。而 2019 年全年毛利率为 -10%。
亏损或许并不少见,但长期亏损与过低的毛利率足见问题。同样主张低价的拼多多也长期处于亏损状态,但 2019 年四季度其毛利率能达到 81%,与 Shopee 长期亏损同时低毛利的状态截然不同。
Shopee 面临难以转型的窘况,同时其母公司冬海集团也已增长乏力,难以提供充裕的资金供其维持现有策略。
Shopee 是冬海集团的核心,其旗下的游戏业务 Garena 长期为 Shopee 输血,也被称为 Shopee 的现金牛。然而,该业务部门的销售额已经连续五季度下滑,今年二季度衰退 40% 以上。该部门近两年也在不断裁员。由此可见,现金牛也已自顾不暇了。
Shopee 内部长期难以盈利,集团供血能力也在减弱,内忧不断加剧。同时,残酷的市场也没有留给 Shopee 喘息的空间。在其主攻的东南亚市场,Lazada、Tik Tok 从未停下扩张市场的脚步。
Lazada 在 2016 年被阿里收购后,背靠阿里获得数十亿美元,在东南亚也开启烧钱模式。2022 年,Lazada 的 GMV 已在印尼市场排名第一,在除印尼以外的东南亚 5 国中排名第二,仅居 Shopee 之下。其 GMV 达到 201 亿美元,同比与 Shopee 基本持平。
除驻扎东南亚多年的 Lazada 外,席卷全球的短视频平台 Tik Tok2021 年在东南亚也上线了电商业务。仅 1 年多的时间里,TikTok Shop 便已完成东南亚 6 国布局,2023 年上半年在越南市场 TikTok Shop 更是紧追 Shopee 赶超 Lazada,市场份额跃居第二。
Lazada 和 TikTok Shop 资金充裕、增长迅猛,对东南亚市场野心勃勃。Shopee 已经碰到强硬的对手了。
自救乏力
竞争对手们不断加速占据市场份额,Shopee 的增长空间愈加有限。面临内忧外患,Shopee 不断调整策略,以期改变长期亏损的现状。
2021 年开年,Shopee 已经感到焦虑了。其母公司曾拿下腾讯多个海外代理游戏业务,游戏业务获得支持。但 1 月腾讯宣布正式减持其 A 类股份,使腾讯的股权从 21.3% 减少至 18.7%。此消息一出,其市值大跌。
2021 年 Shopee 应对增长乏力最大的动作是开启全球化布局。仅一年,Shopee 便快速进入欧洲、南美洲和亚洲,部署了法国、墨西哥、印度等多个海外市场。
Shopee 在海外大张旗鼓,期望复刻东南亚市场快速增长的模式,但这一愿景实际上并未实现。
2022 年,Shopee 的海外布局几乎付诸东流。2022 年 3 月 Shopee 官宣撤出法国、9 月撤出阿根廷、墨西哥和哥伦比亚;在长期霸榜的巴西,Shopee 因对当地零售业造成打击而被巴西政府提高关税,在产品价格方面失去竞争力。即使 Shopee 长期深耕东南亚,但最终也因母公司游戏板块受到重创而被迫全面撤出印度市场。
由于不同原因,Shopee 在新市场屡屡受挫。今年 1 月,Shopee 离开最后的站点波兰,全面撤出欧洲市场。最终新拓市场中,只剩巴西还继续运营。
在海外市场寻求增长的同时,Shopee 也在尝试由内降低成本。裁员似乎并不出人意料。2022 年 6 月和 9 月,Shopee 开启了两波大规模的裁员,涉及公司全部业务线。因为处理不当,Shopee 还引发了负面舆情。许多收到新加坡业务中心 offer 的员工向媒体表示,其刚下飞机便收到 Shopee 毁约的信息,无处申诉。而 Shopee 的裁员还仍未结束。
为了尽快扭亏为盈,提振市场信心,Shopee 也开始对卖家 " 下手 "。2022 年 1 月起,Shopee 平台宣布佣金费率统一调整为 6%,而此前费率为 5%-6%;新卖家政策也由免佣调整为返佣。2023 年 Shopee 佣金费率仍在上涨,最高至 7.84%。
2022 年四季度,Shopee 来自佣金和广告费等 " 高效变现 " 的服务收入为 11 亿,此部分大幅增长了 54%,明显高于整体收入增速。得益于此,Shopee 在成立 6 年后终于实现首次单季盈利,这也是整个冬海集团首次报告正净利润。集团高层在全员信中称这为 " 里程碑式的里程碑 "。
即使艰难度过了水逆之年,2023 年 Shopee 依然要面临激进策略带来的不少问题。二季度财报的数据表现也再次冲淡了市场期待。今年 7 月,Shopee 也上线全托管模式。这一模式将考验平台的运营、物流等综合能力与资金储备。Shopee 能否借助这一全新的经营模式摆脱增长乏力,仍需观望。
标签:
上一篇:2023年7月思皓X8 PLUS销量多少? 在哪个城市卖得最好?
下一篇:最后一页
- 普洱茶是什么茶(什么是普洱茶)
- 深圳积分入户政策是什么?2023年深圳积分入户有哪些变化?
- 环球快报:三星电子明年将为开发者推出XR设备 特别工作组正在研发
- 世界速讯:汉嘉设计:近期公司作为联合体成员之一中标了钱潮嘉苑共有产权房项目EPC工程总承包工程以及北京师范大学丽水实验学校项目工程总承包(EPC)
- 重庆布局实施167个市级重大制造业项目 前7月投资进度71.6%
- 券商第一梯队海通证券遭遇多事之秋:业绩与规模“双降”
- 纸浆期货是否有效对冲废黄板纸现货价格波动风险?
- 理文、山鹰发布停机函 包装纸市场涨价100-200元/吨
- 全部合格!广东珠海抽查5批次油墨产品
- 浆系纸种再掀新一轮提价 涨幅达200-1500元/吨
- 保定满城区开展纸制品行业专项检查 规范纸制品企业生产
- 2022年3月14日全国各地区纸厂废纸价格信息
- 包装材料、人工费等成本上升 台湾生活用纸涨价
- 上周木浆系纸品价格均有提涨 箱板纸价小幅下跌
- 景兴纸业2021年营收同比增27.70% 净利同比增41.51%
- 1-2月全国快递业务收入1574.3亿 同比增长13.8%
- 原料成本压力持续上升 浙江多家包装厂产品价格上涨3%
- 3月7日-13日生活用纸主要区域市场周度价格情况
- 安徽出台“十四五”大气污染防治规划
- 原材料/燃料价格上涨 日本卫生纸、纸尿裤提价超10%
- 新加坡超市将对塑料袋收费 至少5分新币/个
- 电子商务兴起 印度纸类包装行业发展趋势
- 2022年1-2月芬兰木材交易同比下滑20%
- 山东造纸行业深入实施“链长制”工作推进机制
- 包装原料价格波动再成热点 揭秘2021造纸上市企业业绩
- 国家统计局:1-2月规上工业增加值同比实际增长7.5%
- 2022年3月18日各地区各大纸厂废纸价格信息
- 江苏开展精准造林绿化 深入推进国土绿化和全民义务植树
- 正隆纸业员工返岗率超95% 预计今年营收同比增10%
- 芬林芬宝劳马新锯材厂将启用自动装载生产线
- 山东一小镇发展纸箱包装生产企业近百家 年产值11亿元
- 打破性别“玻璃天花板” 95岁女院士是“她力量”最佳代言
- 河北辛集市暂停举办体育活动 关闭景区文娱场所
- 红色文物·党史故事 “推出胜利”的小推车
- 侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆闭馆
- 核酸采样:一位“点长”的50小时冲刺
- 跑道结冰 哈尔滨机场关闭至9日12时
- 北京地铁全面开启车内加热装置
- 黑河市多举措保障疫情期间残疾人等特殊群体生活稳定
- 北京丰台海淀两处管控区域解封 社区工作者收到“暖心礼物”
- 吉林四平一旅游项目违占耕地两千多亩 投资达10亿元
- 湖南双峰27名非法滞留缅北人员被惩戒:小孩回原籍入学
- 江西新增本土“1+6” 上饶增一中风险地区
- 江西上饶一地调整为中风险地区 实行封闭管理措施
- 快递旺季遭遇雨雪天气 国家邮政局呼吁理解快递小哥
- 高压、孤独,胆大、心细:手执焊枪的水下“蛙人”
- 掏粪掏了36年,他还在琢磨“新门道”
- 内蒙古:二连浩特市新增1例本土确诊病例 额济纳旗累计治愈出院本土确诊病例76例
- 坚守在海拔4300多米的“天路保健医生”
- 38年后,他终于知道了家在哪儿……
-
受降雪影响 辽宁鞍山一农贸市场发生坍塌
8日早上6时左右,受连续强降雪影响,辽宁省鞍山市千山区大屯镇农贸市场发生坍塌,多台车辆被砸。 ...
-
中国舞蹈家协会顶尖教师巡回课堂(重庆站)举办
中新网北京11月8日电 (记者 高凯)由中国舞蹈家协会主办,中国文联舞蹈艺术中心、重庆市舞蹈家协会...
-
边城战“疫”:夜晚七点的暂停键
11月4日晚上7点,是中俄边境城市黑河一个再平凡不过的抗疫时刻。 如果在这一刻按下时间的暂停键...
-
风雪高原战“疫”长卷 寒潮下的西宁疫情防控观察
大风7级,大雪纷扬,最高气温只有-5℃! 这是青海省西宁市开启全城全员首轮核酸检测的天气。 ...
-
拟音师:“雕刻”声音的人【三百六十行】
三百六十行 拟音师:“雕刻”声音的人 闭上眼,90后赵洪泽有时甚至可以通过走路的声音,来判...
-
“双减”之后 中小学教师资格考试为何依然火爆
聚焦 “双减”之后,中小学教师资格考试为何依然火爆 近日,2021年下半年中小学教师资格考试(...
-
大数据助力贫困生成长
探索 大数据助力贫困生成长大数据画像能为贫困生成长带来什么 今年9月,云南省楚雄彝族自治州...
-
“大漠明珠”驶上发展快车道 塔里木盆地做足生态大文章
塔里木盆地做足生态大文章 “大漠明珠”驶上发展快车道 从塔里木盆地的西北角到西南角,和田...
-
职校生可报考事业单位 搬走职业教育的一块绊脚石
职校生可报考事业单位 搬走职业教育的一块绊脚石 “职业院校毕业生也可以报考事业单位了。”...
-
打算“双十一”买买买的姐妹 看完这篇再“剁手”
打算“双十一”买买买的姐妹 看完这篇再“剁手” 女性对于保养的热衷超乎想象,不少人只要是听...
-
完美“飞天”仰仗全宇宙最酷飞船试驾员
完美“飞天”仰仗全宇宙最酷飞船试驾员 11月7日,航天员翟志刚、航天员王亚平开展神舟十三号航天...
-
冠状病毒中损伤血管的蛋白首次确定
冠状病毒中损伤血管的蛋白首次确定 国际战“疫”行动 科技日报北京11月4日电 (记者刘霞)不少...
-
新电池结构让飞行汽车成为可能 相关技术将亮相北京冬奥
新电池结构让飞行汽车成为可能 相关技术将亮相北京冬奥会 科技冬奥进行时 搭载全气候电池...
-
H5N8病毒肆虐全球,我国家禽为何“独善其身”
H5N8病毒肆虐全球,我国家禽为何“独善其身” 科技日报哈尔滨11月7日电 (记者李丽云)记者11月7...
-
重庆奉节一民警因公殉职 年仅28岁
中新网重庆11月9日电 (记者 刘相琳)记者9日从重庆市公安局获悉,重庆奉节县公安局民警袁华押解一...
-
哈尔滨市新增本土新冠肺炎确诊病例1例
中新网哈尔滨11月9日电 (记者 刘锡菊)9日,哈尔滨市卫健委发布哈尔滨市11月8日0-24时疫情通报:11...
-
成都本地累计在管密接2757人、次密9097人
(抗击新冠肺炎)成都本地累计在管密接2757人、次密9097人 中新网成都11月9日电 (记者 贺劭清 ...
-
成都累计报告确诊病例23例 出现1传13特殊案例
(抗击新冠肺炎)成都累计报告确诊病例23例 出现1传13特殊案例 中新社成都11月9日电 (记者 贺劭...
-
呼和浩特一学校宿管员扇打学生致双耳鼓膜穿孔 分管校长被免
中新网呼和浩特11月9日电 (记者 张林虎)9日,针对“宿管员扇打学生致其双耳鼓膜穿孔”一事,呼和...
-
郑州通报8例确诊病例和无症状感染者活动轨迹
中新网11月9日电 据郑州市委宣传部官方微信消息,11月8日0至24时,郑州市新增阳性感染者3例,均为...
-
新疆阿克苏果农:我们的生活像苹果一样甜
中新社新疆阿克苏11月9日电 题:新疆阿克苏果农:我们的生活像苹果一样甜 作者 苟继鹏 “我...
-
河北辛集开展大规模消毒消杀工作
今天(9日)上午,河北省辛集市召开疫情防控新闻发布会。会上,辛集市科学技术局局长辛彦卜介绍,新冠...
-
河北辛集新增本土确诊11例 已转运定点医院诊治
今天(9日)上午,河北省辛集市召开疫情防控新闻发布会,辛集市副市长刘士民介绍,2021年11月8日0时至...
-
石家庄深泽县第五轮全员核酸检测结果全部为阴性
11月9日,石家庄市召开第12场新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会。发布会上,石家庄市深泽县县长郝英鹏...
-
海口市1例治愈后的境外输入病例复阳 已转至定点医院隔离医学观察
中新网海口11月8日电 (记者 张茜翼)海口市新型冠状病毒感染肺炎疫情防控工作指挥部8日通报称,11...
-
四川新增本土确诊病例4例
中新网11月8日电 据四川省卫健委网站消息,11月7日0-24时,四川新增新型冠状病毒肺炎确诊病例5例(...
-
黑龙江省新增新冠肺炎本土确诊病例6例
中新网哈尔滨11月8日电 (程岩 记者 史轶夫)黑龙江省卫健委8日发布消息,7日0-24时,黑龙江省黑河...
-
河南新增本土确诊病例18例 其中郑州市16例周口市2例
中新网11月8日电 据河南省卫健委官方微博消息,11月7日0—24时,河南省新增本土确诊病例18例(郑州...
-
河北新增确诊病例8例 新增无症状感染者1例
中新网11月8日电 据河北省卫健委网站消息,2021年11月7日0—24时,河北省新增新型冠状病毒肺炎确诊...
-
寒潮持续发威!南方气温纷纷触底 强降雪中心转移至东北
中国天气网讯 今天(11月8日),寒潮继续南下,持续发威,南方大部最高气温将纷纷触底。强降雪中心将...
-
雪后寒!今日北京晴天回归北风劲吹 最高气温5℃上下
中国天气网讯 今天(11月8日)北京晴天回归,但在风寒效应下,“冷”仍然是天气的主题。气温方面,今...
-
黑龙江新增本土确诊病例6例 均在黑河市爱辉区
中新网11月8日电 据黑龙江省卫健委网站消息,2021年11月7日0-24时,黑龙江省新增新冠肺炎本土确诊...
-
寒潮继续影响华东华南等地 东北地区等地有强降雪
中新网11月8日电 据中央气象台网站消息,受寒潮影响,预计11月8日08时至9日08时,黄淮东部、江淮东...
-
辽宁新增本土确诊病例20例 新增本土无症状感染者12例
中新网11月8日电 据辽宁省卫健委网站消息,11月7日0时至24时,辽宁省新增20例本土新冠肺炎确诊病例...
-
寒潮影响“加码”:吉林力保电力供应 停课停运范围加大
中新网长春11月9日电 (记者 郭佳 张瑶)连日来,一轮寒潮引发的强降雪席卷中国北方。位于东北地区...
-
常州连续一周无新增病例 10日全市各类学校将错峰复学
中新网常州11月9日电 (记者 唐娟)11月9日,常州疫情防控指挥部学校防控组对外发布,自11月10起,...
-
哈尔滨机场开放恢复运行 计划航班45架次
中新网哈尔滨11月9日电 (仇建 记者 史轶夫)9日12时22分,随着哈尔滨经阜阳飞往三亚的FU6685航班...
-
山西警方抓获6名“摸金校尉” 缴获“虎枕”等大量文物
中新网长治11月9日电 (记者 李庭耀)记者9日从山西省长治市公安局上党分局获悉,上党警方侦破系列...
-
西藏基层第一书记话产业发展推进乡村振兴
中新网日喀则11月9日电(记者 赵朗)近日,由西藏自治区网信办主办的第一书记话小康活动先后走进山南...
-
内蒙古通辽:强降雪致8个旗县区受灾
中新网通辽11月9日电 (记者 张林虎)9日,记者从内蒙古自治区通辽市应急管理局获悉,自11月5日起,...
-
成都金堂:医护人取消婚礼坚守岗位 手捧花被送到了战“疫”一线
中新网成都11月9日电 (邹立杨)连日来,华西医院金堂县第一人民医院实验医学科的主检验师易维佳都在...
-
江西铅山新一轮核酸检测结果均为阴性
(抗击新冠肺炎)江西铅山新一轮核酸检测结果均为阴性 中新网南昌11月9日电 (记者 吴鹏泉)江西省...
-
辽宁大连幼儿园和中小学学生即日起暂缓入校
中新网11月9日电 据辽宁省大连市人民政府新闻办公室官方微博消息,大连市新冠肺炎疫情防控总指挥部...
-
2021年北京市重点碳排放单位:涉及多家印刷包装企业
3月15日,北京市生态环境局、北京市统计局发布了《关于公布2021年度北京市重点碳排放单位 及一般报告单...
-
北京新增1例本土确诊病例
中新网11月8日电 据北京卫健委官方微博消息,11月7日0时至24时,北京新增1例本土确诊病例,无新增...
-
河北石家庄深泽县7日新增1例无症状感染者 为8岁男童
中新网11月8日电 据石家庄卫健委官方微信消息,石家庄深泽县应对新冠肺炎疫情工作领导小组办公室8...
-
高速封闭、机场关闭、学校停课 辽宁多部门发应急预案应对极端天气
中新网沈阳11月8日电 (李晛 王景巍)7日在寒潮影响下,东北地区局地降大雪。辽宁省气象部门当日连...
-
云南新增本土确诊病例3例 新增本土无症状感染者3例
中新网11月8日电 据云南省卫健委网站消息,11月7日0—24时,云南省新增确诊病例9例,其中境外输入...
-
努力让每个人都有出彩机会
努力让每个人都有出彩机会 “孩子明年要参加中考,成绩一直提不上去,送他读职高,也是一种选择...
-
参与和见证中国水电发展
参与和见证中国水电发展 余吉安的童年是在马来西亚加里曼丹岛的沙捞越州古晋市度过的。家门口的...
X 关闭
X 关闭